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2006寬頻網(wǎng)站盈利模式探索
時(shí)間：2007-01-01 00:12:00
中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告收入的支撐功不可沒，從新浪到搜狐，各大網(wǎng)站的50%業(yè)務(wù)收入依靠的是BANNER廣告等文字、圖片形式，進(jìn)入寬頻時(shí)代后，隨著視頻形態(tài)的大量涌現(xiàn)，廣告表現(xiàn)形式也更多的開始以視頻+聲音的更直觀形態(tài)呈現(xiàn)。但從這一年的發(fā)展來看，廣告這一盈利模式是目前網(wǎng)絡(luò)寬頻網(wǎng)站為數(shù)不多的現(xiàn)實(shí)的可盈利模式，但發(fā)展卻并不如意，對于各大網(wǎng)站來說，只是有業(yè)務(wù)收入可能的一個證明，卻還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能支持他們的自身的正常運(yùn)作。
從現(xiàn)今寬頻網(wǎng)站的類型看，廣告形式主要可以分成下面幾類:
寬頻網(wǎng)站 | 分發(fā)技術(shù) | 廣告形式 | 優(yōu)劣勢 | 收費(fèi)模式 | 應(yīng)用企業(yè) | |
1 | P2P流媒體網(wǎng)站 | P2P技術(shù) | 主要為直播節(jié)目前的貼片廣告和節(jié)目中的插入廣告。形式類同傳統(tǒng)電視節(jié)目廣告 | 用戶接觸面大，不易跳過，但類同傳統(tǒng)電視廣告形式易使用戶反感 | 根據(jù)頻道以廣告時(shí)長來計(jì)算廣告價(jià)格 | PPLIVE、PPSTREAM等 |
2 | 視頻分享網(wǎng)站 | 傳統(tǒng)CDN分發(fā) | 主要為播放視頻前緩沖階段的貼片廣告或掛角廣告 | 視頻內(nèi)容類型不一定有助于廣告商品牌 | 以CPM（千人成本）來計(jì)算廣告價(jià)格 | 爆米花、優(yōu)酷等 |
3 | 訂閱類視頻網(wǎng)站 | P2P技術(shù) | 在用戶所訂閱的節(jié)目頻道內(nèi)容中以貼片廣告的方式 | 廣告貼近受眾需求，到達(dá)率高，目的性強(qiáng) | BBSEE | |
4 | 單純視頻廣告形態(tài) | 傳統(tǒng)CDN方式 | 為廣告客戶特別制作的廣告視頻，投放于互聯(lián)網(wǎng)各個網(wǎng)站，進(jìn)行整合視頻推廣服務(wù)。其業(yè)務(wù)形態(tài)類似分眾的傳播模式 | 借助互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的廣眾效應(yīng)加上點(diǎn)擊方式，使廣告的效果更有一定保證 | 根據(jù)點(diǎn)擊計(jì)算收費(fèi) | 隨視科技的“黃金眼”業(yè)務(wù) |
以上幾類是06年的主要廣告業(yè)務(wù)形態(tài)，綜合比較各有各的優(yōu)劣。可謂百花齊放。
其中1-3種其廣告都是和自身的網(wǎng)站相結(jié)合，而第4種，卻是以自身的視頻技術(shù)定位在互聯(lián)網(wǎng)資源，成為了一個純粹的廣告服務(wù)商，倒是一大亮點(diǎn)。
第1、3兩大類型定基于P2P流媒體，他們的可參考模型是傳統(tǒng)電視節(jié)目廣告，但從價(jià)格上和傳統(tǒng)廣告有很大差距，而傳統(tǒng)廣告形式對于用戶其實(shí)是一種厭倦，用戶選擇網(wǎng)絡(luò)，其實(shí)是希望能擺脫廣告，而如果網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告形態(tài)依舊如出一轍的話，對于用戶來說，更會產(chǎn)生較大的抵觸和被強(qiáng)迫的反感。所以，這方面的表現(xiàn)形式還需多考慮。
第2、4兩大類型還是基于傳統(tǒng)CDN。但從各自的形式來看：
第二類視頻分享網(wǎng)站廣告還是基于自身網(wǎng)站資源，從原本的圖片形態(tài)提升到視頻形式。雖然現(xiàn)在視頻分享網(wǎng)站流量大，但網(wǎng)站節(jié)目內(nèi)容的三俗化趨勢和用戶群體的消費(fèi)能力，都會極大影響廣告業(yè)務(wù)。
第四類隨視“黃金眼”業(yè)務(wù)的方式，則是擺脫了個別網(wǎng)站的局限，站在了純服務(wù)的角度，使自己成為了廣告主和網(wǎng)站間的交接傳播平臺，從某種程度來看，現(xiàn)在的文字、圖片廣告的形態(tài)都能為其的商業(yè)廣告所替代。其發(fā)展的關(guān)鍵是要擴(kuò)大合作伙伴和網(wǎng)站的基數(shù)。
而且在此基礎(chǔ)上，可以拓展出由廠家付費(fèi)，委托網(wǎng)友制作的商家個性化娛樂視頻廣告，并通過網(wǎng)絡(luò)廣博的平臺加一傳播，使廣告與娛樂無形結(jié)合在一起。也使廣告主、視頻網(wǎng)站均能各得所需。大膽預(yù)測，這種形態(tài)將是未來發(fā)展的一個重要趨勢。
廣告業(yè)務(wù)收入在網(wǎng)絡(luò)寬頻時(shí)代仍將占據(jù)重要的地位，但要迎來廣告的黃金期，還需時(shí)間的考驗(yàn)，還有待于廣告主的進(jìn)一步認(rèn)可。
除了廣告外，其他收入模式也存在一定可能性。
向上收費(fèi)是指向內(nèi)容提供者收費(fèi)：但在國內(nèi)因?yàn)檎呒碍h(huán)境等方面的原因，有相當(dāng)大的難度。
向下收費(fèi)則是指向用戶收費(fèi)，但在網(wǎng)絡(luò)資源免費(fèi)的環(huán)境下，收費(fèi)有困難，需要和獨(dú)家資源掛鉤。
結(jié)合3G業(yè)務(wù)，是現(xiàn)在很多寬頻網(wǎng)站心目中的未來贏利之路，但事實(shí)上，這中間并非一帆風(fēng)順，節(jié)目的質(zhì)量，版權(quán)，內(nèi)容傳播價(jià)值等都還需要一個整頓的過程，并沒有想象中的輕易。如今看來，把3G看成是救命稻草，這只可對外宣傳，而對內(nèi)自己還需要有一個精準(zhǔn)的定位。
2007年，在寬頻網(wǎng)站的高流量下實(shí)現(xiàn)收入的增長，在短期來看，還將處于一個不斷探索的過程，路漫漫兮其修遠(yuǎn)，盈利模式兮，還將上下而求索。
